Tem uma fotografia antiga com o Pai Natal, tirada num centro comercial? Ou aquela imagem clássica em frente à árvore de Natal iluminada? Sob o mote “Onde vive o Natal”, a nova campanha dos centros comerciais geridos pela Sonae Sierra celebra o lado mais emocional da época, ao mesmo tempo que recompensa as melhores memórias, através de um passatempo nacional, entre os dias 20 de novembro e 8 de dezembro.
A iniciativa desafia as pessoas a partilharem fotografias antigas da quadra natalícia nos centros comerciais e, no final, será eleito um vencedor por cada Centro e premiado com 1000 euros em gift card.
Além disso, a fotografia selecionada será integrada na segunda fase da campanha, em que os seus protagonistas vão recriar a imagem nos dias de hoje e tornar-se parte da comunicação de Natal do ArrábidaShopping, do GaiaShopping, do MaiaShopping, do NorteShopping e do ViaCatarina Shopping.
Mais que locais de compra, os centros comerciais são, há décadas, palcos privilegiados para viver a magia desta época, onde a programação é pensada ao pormenor para surpreender miúdos e graúdos. É neles que se reencontra o Pai Natal, ano após ano, se veem árvores enormes e interativas, se embarca numa viagem em carrosséis e comboios mágicos, e é também aqui que se pode assistir a concertos, musicais e teatros de forma acessível. A campanha “Onde vive o Natal” surge dessa premissa e da constatação de que as memórias de Natal de muitos portugueses foram vividas nestes centros e continuam a sê-lo, de geração para geração.